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经济数据陆续公布!为什么这几座城市得以逆势上扬?
时间:2024/3/12 10:59:59 来源:都市TV 编辑:hardy

    贸易的兴衰,改变了无数中国城市的命运。

    

    遍观世界城市,其城市化的第一步,几乎都是从成为“贸易中心”开始的。

    

    因贸而兴,才能一步一个脚印,走向生产中心、商品中心,乃至金融中心,办公中心。可以说,有了贸易,才有了此后的所有可能......

    

    眼下,还是因为外贸,中国大江南北的城市,再次续写着新的故事。

    

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    “北方第一城”

    

    青岛的大厂与大贸

    

    开局一座小渔村,在抓住政策机遇后,一跃成为中国最繁华的城市之一。

    

    这个描述,不只适用于深圳,同样也适用于青岛。

    

    个中诀窍,就在“外贸”。2023年,全国进出口总值同比增长0.2%,相对稳定,但青岛却能在同期跑出进出口总值8759.7亿元,同比增长4.6%的好成绩。放眼去年外贸十强,这一增速位列第三。

    

    强势的外贸表现背后,是扎实深厚的产业基础。

    

    据赛迪发布的报告,中国先进制造业十强城市中,青岛是北方城市里的“独苗”。手握智能家居、汽车制造、以及电气机械和器材制造等千亿产业几张底牌,这座“因海而兴”的传统外贸大市,同时还拥有12个“国家级”的外贸转型升级基地。

    

    作为北方城市的杰出代表,青岛除了坚守传统外贸的优势以外,还花了大力气狠抓跨境电商。2016年到2022年6年时间里,青岛跨境电商进出口总额从8.8亿元到突破627亿元,年复合增长率达103.6%;2023年前11个月,青岛全市跨境电商进出口同比增长18%。

    

    在商务部发布的2022年跨境电商综试区考核评估结果中,中国(青岛)跨境电子商务综合试验区评估结果为第一档:成效明显。

    

    值得留意的是,在连续两年评估为“第一档”的城市中,青岛是唯一北方城市,从这个角度来说,青岛是当之无愧的“北方第一城”。

    

    于青岛而言,东临日韩的绝佳区位优势,以及浓厚的开放基因,天然为其“走出去”提供了极大的助力。

    

    以日本市场为例,这个中国所有近邻中最繁荣的经济体,就在青岛转型跨境电商的过程中留下了浓墨重彩的一笔。

    

    比如,作为港口城市,青岛的“母亲工业”纺织业发端极早,深厚的历史积淀加上地缘优势,让其在上世纪90年代全球第四次产业转移浪潮中,成了重要承接方,与上海、天津一起被誉为“上青天”,成为了中国三大纺织工业基地之一。

    

    近代以来,大量青岛纺织工厂更是包揽了日本的代工订单,在日复一日的合作中渐渐筑高了青岛纺织产业的护城河。对于这些传统外贸“大户”而言,由于产业链完整,起步转型总是快人一步。

    

    以青岛的众地阳光集团为例,这家老牌的工贸一体企业,21年就开始布局跨境电商业务。这些熟手们迅速针对日本市场搭建了整套的研发供应体系,并喊出了5年内实现一亿美元销售额的口号。

    

    事实也如其所愿,不说第一年的初试小刀,跨境电商业务就超出了预期,即使是在相对困难的22-23年,其两年销售额也在快速增长,成为公司经营的一抹亮色。

    

    更关键的是,对于这种工贸一体的成熟企业,跨境电商业务与传统贸易板块还可以形成良性的互补——从C端的一线销售趋势,他们可以迅速调整产品方向,以助力B端业务开发新品。当这个良性循环开始滚动,业务自然越发纯熟。

    

    日本市场还只是青岛外贸增势迅猛的一角,“多条腿走路”,布局多元市场才是青岛在低迷市场下强势突围的重要依仗。

    

    一组全面开花的数据很能说明问题:

    2023年,青岛对东盟、美国、欧盟、日本分别进出口1684.6亿元、955亿元、948.6亿元、657.9亿元,分别增长10.2%、4.8%、5.9%、4.6%。

    

    此外,青岛市对共建“一带一路”国家进出口4531.7亿元,增长4.4%,占全市进出口总值的51.7%。

    

    这座昔日目标为“东北亚区域性国际贸易中心”的城市,已经步履不停,在不断调整与转型中,走向了更远的征程。

    

    曾经蒙尘的北方明珠青岛,又一次,因为外贸兴盛。

    

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    电商界的“黄埔军校”

    

    南京国企的示范带动转型

    

    与青岛不同,南京的尴尬在于周边强邻环伺。

    

    上海就不说了,杭州俨然是电商之都,苏州是世界最大的内河港,拥有外向型工厂集群,还是省内经济第一城。

    

    数据也如实体现了南京的真实情况,2023年,南京外贸进出口总值5659.9亿元,占同期全省进出口总值的10.8%,排名全省第三。

    

    但是,正是因为跨境电商,让南京在强邻环伺之下有了一席之地。

    

    南京市商务局最新数据显示,2022年,南京全市跨境电商进出口额达377亿元,同比增长20%左右,占全市数字贸易近五成,海关统计数据全省占比达47.2%。

    

    不仅如此,南京还曾在第五批跨境电商综试区建设中,顺利获评全国十强,成为江苏省唯一入榜的城市。


    一边是仅占十分之一的外贸进出口总值,一边是新近崛起,占比将近一半的跨境电商进出口额,一度不被看好的南京,发展跨境电商的秘诀究竟在哪里?

    

    背后原因,除了南京高校资源极为丰富,能够为跨境电商企业提供源源不断的人才,被誉为“跨境电商的黄埔军校”以外,最让人意想不到,也更重要的一点,在于当地国企的示范转型。

    

    南京有不少大型国有外贸上市公司,如苏豪、苏美达等,这些企业扎根外贸四五十年,无不拥有强大的外贸供应链整合能力。因此,当他们一旦抓住机会,下定决心转型,反而会释放出小企业所不能及的巨大产业能量。

    

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    至于转型契机从何而来?——无非“危机”二字。

    

    2015年开始,外贸订单骤减,外国采购商压价严重,全国当年进出口总额下跌7%,商务部定调——“形势严峻复杂,下行压力大”。

    

    在这个大背景下,找到新路子就成了生死存亡的关键。作为制造业大省和外贸大省的江苏,敏锐地嗅到了水温的变化,早早踏上了转型跨境电商之路。


    其中最典型的例子就是,大量省属国企们自发成为转型的领头羊。2016年,省属国企苏豪控股集团在集团“十三五”规划中就提出,要建设跨境电商平台,并抢先建立了电商部。


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    换句话说,把跨境电商做大做强,对于当地国企而言,更多是“想不想”,而不是“能不能”的问题。

    

    两年前新成立的苏豪云商,就是从母公司苏豪控股集团原电商部生长出来的新生命。

    

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    不过,尽管在外贸上已经深耕了40多年,进入新领域后,苏豪还是遇到了不少困难。比如自己是转型了,但以往的外贸供应商还没有,习惯了做大单的工厂们,并不适应柔性供应的新做法。这意味着,苏豪云商还需要从头开始搭建适合新玩法的供应链体系。

    

    无奈之下,苏豪云商再次动用自身强大的信息和渠道能力,找到专门给跨境电商卖家供货的工厂,利用传统外贸工厂生产淡季资源,进行小批量的产品研发及生产。

    

    越来越得心应手的苏豪云商,成立首年就在欧洲和美国注册和使用境外商标43个,其中6个品牌年销售额超100万美元。

    

    强品牌的背后是强研发的支撑。现在的苏豪云商,不仅拥有科学的面料数据库管理,品种多达1.5万多种,更有30多家开发面料供应商,同时与国外设计师进行柔性合作。

    

    不断向“微笑曲线”两端延伸,2022年苏豪云商的跨境电商年销售额预计超过6500万美元。苏豪云商董事长曾在采访中表示,其90%以上的销售额都来自亚马逊。

    

    苏豪云商还推出了“苏豪通9710跨境EB2B系统”,带动相关工厂一起转型。这个系统可以帮助企业合规出海、推动互联网询盘转化为订单,甚至有全天候在线营销平台为企业引流……光是去年一年,他们就服务了超过100家企业。

    

    这个过程,见证了一家地方国企如何从贸易中间商转变成平台供应商,为中小企业提供一站式的解决方案,带动上下游供应商自发转型做跨境电商。

    

    南京的故事,也正是江苏从传统外贸往外突围的缩影。除大企业自发成为新平台外,光是2021-2022年一年时间里,就有上千家优质江苏企业上线亚马逊,借助各种机会拥抱跨境电商,及其背后代表的无限机遇。


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    厦门模式

    

    产业园就是生态园

    

    逆风翻盘的故事固然值得传颂,但如何保持优势,持续占据领先地位,并不断开疆拓土,成为各方面的先锋,也很值得琢磨。

    

    作为古代“海上丝绸之路”的起点和“21世纪海上丝绸之路核心区”的福建,一直都是传统的外贸大省。

    

    得益于与外界极为密切的交流,在新时代的转型上,福建也从未离开过一线——

    

    福建9个地级市,就有8个地市设立了国家跨境电商综合试验区,业内更是流传着“闽南是跨境电商卖家第二大聚集地”的说法。其中,作为改革开放后最早的经济特区之一,厦门更是背靠整个福建产业带,成为当地企业重要的对外门户。

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    毕竟,这座城市有着极其明显的先发优势:第一个利用外国贷款建成机场、港口、通讯等基础设施的城市,拥有第一家中外合资银行,第一家中外合资卷烟企业......2022年,厦门拥有着全国第四的外贸依存度(118.2%),以及全国第八的港口集装箱吞吐量。

    

    厦门,相对而言更注重打造外贸生态。

    

    一步早,步步早。早在2014年,厦门就先于全国率先开通对台海运快件业务。基于这个业务,厦门以“产业+生态圈+社群”的理念,构筑起了一个平台圈层,这就是所谓的跨境电商产业园。

    

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      图源:厦门跨境电商产业园


        这个跨境电商生态圈,就像一片郁郁葱葱的电商雨林。既有海关国检等联检单位公共服务中心、出口电商孵化中心等各种公共机构组成的“肥沃土壤”;也有亚马逊全球开店“厦门跨境电商园”这样的载体,带动大大小小的企业加入跨境电商的大军。

    

    在厦门“有形的手”引导之下,这里更是汇集了出口孵化、国际物流、知识产权、财税、法律、IT信息、支付等20多类,近百家服务商组成的“雨露”,几乎全面照顾到了当地企业的所有需求。

   

    而这种产业集群内部的交流和连接,自然而然就形成了一个健康的生态。

 

    例如,园区出台了一系列措施,做了50多本的政策汇编和相关专业指引,向企业们传达供应链、进出口贸易、融资等相关扶持政策,结实减税降费,有必要时还主动下场,举办跨境电商嘉年华,帮助广大企业突破销售瓶颈。

    

    更细密的指导,更接地气的服务和资源对接,让此地跨境电商的氛围越发浓烈。

    

    土壤越肥沃,生态圈自然就会热闹起来。

    

    当地企业发现,现在自己不仅能更加便捷地找到上下游合作伙伴,同等条件下还能降低三分之一运营成本。此外,得益于当地卖家的分享氛围,相关的信息流也能助力企业决策。

    

    “我们当时选择在产业园办公司,看中的是它拥有的生态圈,方便我们企业获取资源和帮助。”

    

    园区内一位入驻卖家就发现,在这里不仅有及时的跨境电商类资讯,还能享受产业园的服务和生态圈带来的客源及流量,更别提各种扶持政策和补贴了。

    

    而这还只是一个缩影。跨境电商的齿轮,就在这片“电商雨林”的自发进化下,不知不觉开始转动。

    

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    电商大本营深圳

    

    创新击垮“速生速死”旧模式

    

    如果说,闽南地区是全国第二大跨境电商卖家聚集地,那么第一一定是华南,其中华南又当属深圳。

    

    2001年中国入世后,深圳的“三来一补”极其兴旺,到07年,光是深圳一市的出口额就超过1600亿美元,相当于四川省全年的GDP。

    

    彼时,不管是汇率杠杆、廉价物流海关税务,还是宽松的政策,都让深圳跨境电商的潜能开始爆发,新业态的出现,让“华南城四少”、“坂田五虎”的财富神话一时间不绝于耳。

    

    直至今日,深圳依旧是跨境电商的“大本营”,据统计,全国70%跨境电商在华南、华南80%跨境电商在深圳。2023年数据显示,深圳跨境电商出口企业数量超过15万家。

    

    当创造财富的主体汇聚一地,自然能够迸发出意想不到的强大动力。深圳市商务局数据显示,2023年,深圳跨境电商进出口总额创下新高,总额超3000亿人民币,同比增长75.2%。

    

    作为全国跨境电商老大哥的深圳,如何做到高基数的同时,拥有如此恐怖的高增速?其背后的一举一动,也都是中国跨境电商飞速发展的密码。

    

    中国跨境电商的最早期,走的大多是低价路线,珠三角的深圳凭借着地域优势和开放的心态,在这一时期最先吃到红利,其中尤以深圳3C品类最为明显。

    

    但是正如表征着海洋文明的大海,永远澎湃,潮水的流动,永无止息。贸易本身也在变化,从传统贸易到跨境电商。而跨境电商本身,也到了迭代的路口——如何提升品牌力和产品力,使得中国产品能占领国际消费者的心智。

    

    2011年,在又一次被迫降价后,绿联科技创始人决定从代工厂转为品牌商。到现在,这家以“一根充电线”起家的公司,已经凭借其丰富的产品,在亚马逊持续入选最畅销产品榜单(Best Seller)和亚马逊推荐(Amazon’s Choice),个别产品还入选美国亚马逊十大畅销快充榜单,实力可见一斑。

    

    打造了另一产品传奇的,莫过于骨传导耳机的鼻祖Shokz韶音,其仅仅经历十几年的发展,就在全球运动耳机市场、全球不入耳耳机市场两大耳机细分赛道全球销量领先,甚至获得国家级专精特新重点“小巨人”的金字招牌。

    

    截至2023年9月5日,在亚马逊美国站不入耳耳机销售榜TOP10中,韶音有4款产品上榜,其中3款产品进入销量前四名。与此同时,价格排行榜的前三名均为韶音产品,暗示着高端化定位的韶音已经成为中国智造的闪亮名片。

    

    从铺货模式到品牌强企,以深圳为代表的跨境电商卖家们,走出了中国制造重要的转型步伐。


    在消费电子这种速生速死的行业里,唯有永恒的创新能让企业立于不败之地。也正是深圳这种科创高地,才能为企业们提供如此丰厚的创新土壤。这也解释了,为什么亚马逊全球开店把亚太区创新中心落户在了深圳前海。

    

    而当下,还有一股时代潮流,也在无声奔涌,搅动着跨境电商这片庞大的红海。

    

    卖家们面临的新考验,是全球“脱碳”政策,这将切实影响到贸易、流量排名以及成本。一向秉持创新精神走在前头的深圳,也敏锐地感受到了潮水的流向。

    

    总体来看,深圳跨境电商的“碳中和”路径有三条主流路径:

    

    一是从源头上采用环保材料。如专注3C配件的安克,除关注品牌力和产品力的提升外,其备受消费者欢迎的另一个秘诀,就在于低碳生产。比如,在产品新包装上采用认证回收塑料、环保数据线使用环保材料等。

    

    去年6月,安克的五类充电产品就获得了碳信托颁发的碳中和标签。

    

    二是节能减排,进行供应链减碳。民用电工龙头、在海外家喻户晓的知名品牌公牛集团就严格遵循模块化设计,减少零部件,实现通用以避免浪费材料。

    

    最后一步则是通过购买碳资产来进行碳抵消。深圳排放权交易所自2010年成立以来,已经建成了完善的深圳碳交易平台,这给了跨境卖家打了一个结实的地基。

    

    据欧睿发布的《2022全球十大消费者趋势》报告,在2022年一年里,有1/3的全球消费者减少了碳排放,1/4的消费者采用了碳抵消补偿方案。

    

    对于广大卖家而言,这既是挑战,也是机遇。

    

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    结语

    

    贸易的繁荣,让青岛、南京、厦门、深圳为代表的跨境电商模范生御风而行,它们的蓬勃发展,也成了中国企业出海的温暖港湾和梦想舞台。

    

    它们以外,此时此刻,广袤且富饶的长三角大地上,一大批外贸、制造、电商企业正在创造奇迹,从零起步,转型成长为业内首屈一指的跨境卖家,如泰普森和三星羽绒,甚至还有成功上市的“中国跨境鞋服第一股”子不语。

    

    在被誉为跨境电商“全国第一城,全国第一流”的杭州,去年前11个月,杭州跨境电商进出口总额1248.05亿元,同比增长20.55%;出口额更是高达1082.00亿元,同比增长25.75%。在杭州,跨境电商卖家已经超过了10万家。

    

    这种令人振奋的高增速背后,离不开官方的引导与行业各方的发力。

    

    早在2023年开年,杭州就出台了《关于加快推进跨境电子商务高质量发展的实施意见》,率先做好跨境电商的资金支持和生态建设;紧随其后的3月,亚马逊全球开店的全球首个综合性卖家培训中心也在杭州正式启用,从市场角度升级现有的卖家培训体系和机制。

    

    而坐拥连续14年全球第一大港的宁波,则有最先触达海外的触手,这里大量隐形冠军林立,每天都有成百上千吨的货物从这里发往大洋彼岸。2023年,宁波实现跨境出口2013.2亿元,同比增长15.4%。

    

    这个早在传统外贸时代就以B2B闻名的城市,在转型阶段也没有落下自己的传统优势。

    

    有报告指出,预计至2025年,全球将有近八成的B2B交易转向线上。在这个大背景下,宁波成了商采的热门高地。在海关总署开展的全国首批10个跨境电商B2B出口试点中,宁波位列第一。


    另一边,尽管广大中西部城市的跨境电商不及东部沿海城市发达,但随着“一带一路”战略的持续推进,中外贸易结构也开始发生改变。作为重要的西部节点城市,成都就抓住了这个重要战略机遇,开始推进全球跨境电商服务资源中心建设。

    

    2023年前11月,随着货运兴旺的国际班列密集发出,成都跨境电商交易规模达966.3亿元,其中出口同比增长超10%。在这片远离海洋的天府之国上,越来越多跨境电商、海外仓等外贸新形态开始萌芽,并飞速壮大。

    

    邻近的中部地区,以武汉和郑州为代表的内陆城市也在迅速崛起。

    

    2019年至2022年,武汉跨境电商进出口规模大增26倍,这种新业态从无到有、再由小到大,成为拉动外贸发展的新增长点;在郑州,跨境电商进出口额在2023年达到了1253.3亿元,规模占河南全省总额的53% …… 

    

    这还只是一个势头良好的开始,跨境电商在中部地区的潜力,还远远没有发挥出来。一个可观察的动向是,亚马逊全球开店将在武汉和郑州设立新的团队,以迎合当地企业越发澎湃的出海需求。

    

    不仅仅对于内陆城市,跨境电商之于各地,都是能够打开增长新空间的朝阳行业。

    

    去年年底在深圳举行的亚马逊全球开店跨境峰会,一万四千多人的会场座无虚席,无人不迫切地想在这个行业大展拳脚。而一组来自亚马逊的数据显示,2023年上半年35座重点城市中,超八成城市的亚马逊销售额涨势喜人,均超20%。

    

    更令人振奋的是,增长最高的城市,实现了近60%的增长。要知道,这个体量并非一家企业,而是一个城市。个中想象空间,极为庞大。

    

    纵观全国,跨境电商,浪潮奔涌,向海而生!

    

    属于中国城市的时刻,才刚刚开始。

    

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